النص القرائي: "الفداء... حتى النصر"

 الخطاب: تعريفه وأنواعه

1ـ تعريفه: 

الخطاب لغة: من فعل خاطب؛ فنقول خاطبت فُلانا، بمعنى تبادلت معه الكلام، وتحدّثت معه. واصطلاحا: فهو إنتاج لغوي يساوي الجملــــــة أو يتجاوزها، ويتكون من أجزاء متناسقة ومنتظمة، يفترض وجود طرفين مهمين هما: المُرسل والمتلقي. والخطابة هي القدرة على التحدث بأسلوب واضح ومميز وصريح. وتعتبر الخطابة من الفنون الأدبية النثرية التي استخدمها البشر منذ القدم...

2ـ أنواعه:

يتعدد الخطاب بتعدد مجالات المعرفة والأنشطة الإنسانية، فهو يستعمل في سياقات معرفية متعددة، وغير متجانسة، فهناك الخطاب العلمي، والخطاب الأدبي، والخطاب الفلسفي، والخطاب الإشهاري، والخطاب الصحفي، والخطاب السياسي...وغيرها. ولكل خطاب خصائص ومقومات كما سنرى ذلك بعد قليل.

1ـ الخطاب الإشهاري

1ـ تعريفه: 

الإشهار في اللغة الإعلان، و في الاصطلاح شكل تواصلي حديث، يسعى إلى الترويج لمنتوج، أو خدمة ما على نطاق واسع؛ فهو يحيل على أنواع مختلفة باختلاف الوسائط، من ملصق و راديو وجريدة و تلفيزيون...

2 ـ وسائله:

تجمع الصورة الإشهارية الثابتة بين مجموعة من العلامات التي تتقاطع فيما بينها، هي:

ـ العلامات الأيقونية: الصورة، وهي نظام من الدلائل يقوم على استنساخ الواقع؛ ونسق دال يحمل أبعادا إيحائية عديدة، تتجاوز نطاق التمثُّل المادِّي للموضوع المنقول. ويكون قابلا للإدراك والتحليل والتأويل.

ـ العلامات التشكيلية: تتمثل أساسا في مجموع العناصر المضافة للعلامة الأيقونية، وتساهم معها في تشكيل الصورة الإشهارية وبناء معناها، وتتكون من الألوان، والأشكال، والتأليف، والإطار...

ـ العلامات اللغوية: تكمن أهميتها في قدرتها التواصلية الخاصة، والكفيلة بسد نقص الوسائل التعبيرية الأخرى، وتحصين القراءة من انحراف التأويل...؛ وتُدْرَسُ من حيث المظهرين التشكيلي، والمضموني.

3ـ ركائزه: 

الأسلوب الإقناعي ـ المقارنة ـ التعريف ـ الاستدلال المنطقي ـ الحجج الدينية ـ

الحجج الواقعية ـ الشخصيات المشهورة ـ الخبراء والمختصون...

4ـ وظيفته وأهدافه: 

يهدف إلى إيصال المعلومة إلى أكبر عدد من الأشخاص خلال فترة زمنية قصيرة بهدف الترويج لمنتوج ما...، وكسب ثقة المستهلك، و التأثير فيه، وإقناعه بالمنتوج؛ و كذا جمع المعلومات التي تَخُصُّ العملاء باستخدام أدوات التسويق، من أجل الحصول على صفقات ناجحة.

5ـ مصدره: يقف وراء الإشهار مُرسل، قد يكون شخصا، أو جهة، أو شركة، أو مؤسسة...   

6ـ تأثيره وعلاقته بالثقافة:

أصبح الإشهار يلعب دورا كبيرا في اقتصاد الدول، فهو محرك عجلة الاقتصاد العالمي، وذلك لدوره الكبير في التأثير على المستهلك، بالتركيز على ثقافته وحياته الشخصية...

7ـ شروطه:

تَوَفُّر لغة سليمة وبسيطة ومفهومة، لتصل إلى أكبر عدد ممكن من الناس، وأن يكون صاحب الخطاب ذو شخصية قيادية قادرة على التأثير في الناس، كما يجب أن يتميز صاحبه بالمصداقية...

8ـ عوائقه: 

التأثّر بالشّائعات ـ الأزمات السياسية ـ عدم التوافق بين محتوى الخطاب والمنتوج المشهر ـ الكذب والغش...

9ـ أنواعه: 

الخطاب الإشهاري المسموع (الراديو) ـ الخطاب الإشهاري المقروء (الصحف والمجلات) ـ الخطاب الإشهاري السمعي البصري (التلفزيون) ـ الخطاب الإشهاري الإلكتروني...