المجزوءة الأولى: الخطاب الإشهاري، قراءة صورة (الرائد في اللغة العربية ص: 13، مكون النصوص)
تأطير الصورة:
ـ صاحب الملصق الإشهاري(المُشهر): اللجنة الوطنية للوقاية من حوادث السير، وهي مؤسسة ذات نفع عام.
ـ
نوعية الصورة: عبارة عن
ملصق إشهاري، دعامته الورق، يشتمل على صورة فوتوغرافية لممثل مشهور، مع وجود
مجموعة من الرموز والعلامات اللغوية.
الملاحظة
ـ فرضية قراءة الصورة:
من خلال الملاحظة البصرية، وقراءتنا لعنوان الصورة، وكذا بعض المؤشرات نفترض أن الصورة عبارة عن ملصق إشهاري موضوعه
التحسيس بأهمية حزام السلامة لمستعملي
الطريق.
الفهم:
1ـ مضمون الصورة:
يقدم الملصق الإشهاري منتوجا
توعويا يتعلق بأهمية ربط حزام السلامة أثناء استعمال الطريق في الحفاظ على حياة
السّائق والرّكاب؛ والمُشهر هو اللجنة الوطنية للوقاية من حوادث السير، وهي مؤسسة
ذات نفع عام.
2ـ مكونات
الصورة:
يعتمد الملصق على مجموعة من العناصر نذكر منها:
ـ الصورة
الفوتوغرافية: صورة
لممثل مغربي ـ فرنسي مشهور عالميا، وهو يجلس في المقعد الأمامي للسيارة.
ـ الألوان: تعتمد الصورة على عدة ألوان أهمها: الأبيض والأسود والأصفر والأخضر...
ـ الكتابة: الصورة مصحوبة بتوضيح لساني كتب باللون الأصفر ومضمونه
إبراز أهمية حزام السلامة في الحفاظ على حياة
مستعملي الطريق...
التحليل:
1ـ العلامات الأيقونية:
أـ الصورة: اعتمد المُشهر على صورة لممثل مغربي مشهور، وهو "سعيد
التغماوي"، وذلك من أجل التأثير في أكبر عدد من المشاهدين. وقد قُدِّم الشخص
وهو يجلس في المقعد الأمامي للسيارة، خلف المقود، ويقوم بوضع حزام السلامة، مع
ملامح تعكس جدية الممثل.
ب ـ الرموز: هناك رمز واحد يوجد في أعلى الصورة بالجهة اليمنى، باللونين الأخضر
والأبيض، ويحيل إلى حزام السلامة...
ج ـ الأشياء: تضمنت الصورة مجموعة من الأشياء المُكمِّلة للصورة، كالسيارة، والمقود، وحزام السلامة، والكرسي...
2 ـ العلامات
التشكيلية:
أـ الإطار: وُضِعت الصورة داخل إطار مستطيل الشكل، وهو يُناسب محتوى المُلصق.
ب ـ الإضاءة: جاءت واضحة، وقد اعتمد فيها المشهر على الإضاءة
الاصطناعيـــة لإيضاح
محتوى الصورة للمتلقي...
ج ـ الألوان: استعمل المشهر عدة ألوان نذكر منها: الأصفر ومن دلالاته الخطر والتحذير؛ والأبيض ومن دلالاته السلام والحرية والحياة والأمن...؛ وكذا اللون الأخضر، ومن دلالاته الطبيعة والحياة والسلام والحب والهدوء...؛ إضافة إلى اللون الأسود،
ومن دلالاته الخوف والظلام والموت والمعاناة...، وقد اسْتُعْمِل هنا من أجل إثارة
انتباه المشاهد.
د ـ زاوية التقاط الصورة: الْتُقِطَت الصورة بشكل جانبي، موازٍ، قريب، مع التركيز على الشّقّ العلوي
لجسم الشخص.
3ـ العلامات
اللغوية:
وظَّف الملصق العلامات اللسانية باللغة العربية
لتوضيح الصورة، حيث نجد ثلاث علامات لغوية هي: العلامة الأولى: وتوجد في أعلى الصورة، وقد كتبت باللون الأصفر، بخط عريض، داخل إطار أسود
لإثارة انتباه المتلقي، وتحيل إلى أهمية حزام السلامة في حماية الحياة.
أما العلامة الثانية فتوجد في أسفل الصورة بالجهة اليمنى، وقد كُتبت باللون الأبيض، بخطّ صغير
داخل إطار أسود، وتُحيل إلى المُشهر، وهو مؤسسة حكومية ذات نفع عام؛ في حين أنّ العلامة الثالثة فتوجد بالجهة اليسرى، وقد كُتبت بخط متوسط باللون الأسود، داخل إطار أصفر،
وتُحيل إلى شعار المُشهر في مخاطبته للمتلقي.
4ـ دلالات الصورة(التأويل):
يُبْرِزُ هذا الملصق
الإشهاري أهمية وضع حزام السلامة في الحفاظ على حياة السائق والركاب، حيث يحاول
إقناعهم بضرورة ربطه أثناء استعمال الطريق، حفاظا على حياتهم، نظرا لأهميته
الكبيرة في التقليل من نسب الموت أثناء وقوع حوادث السير. وقد استعان المُشهر بأهم
عناصر الخطاب الإشهاري كالصورة من خلال اختياره للممثل المغربي العالمي "سعيد
التغماوي"، والألوان والعلامات اللسانية، وذلك من أجل التأثير في أكبر عدد من
المشاهدين.
التركيب:
من خلال تحليلنا للملصق الإشهاري السابق نستنتج أن المُشهر(اللجنة الوطنية للوقاية من
حوادث السير) أراد أن يقدم منتوجا يتعلق بأهمية ربط حزام السلامة في الحفاظ على حياة السائقين والركاب أثناء
استعمالهم للطريق، نظرا لأهميته البالغة في تقليل نسب الموت أثناء وقوع حوادث
السير. وقد اعتمد على أهم عناصر الخطاب الإشهاري من أجل إقناع المتلقي والتأثير
فيه، كالصورة، والألوان، والعلامات اللغوية، والرموز...، وغيرها. وكل هذه
الاستنتاجات تؤكد لنا صحة الفرضية السابقة.